Los principales ajustes al SEO que hará Search Generative Experience de Google

Google anunció su plan para un motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial con "Search Generative Experience". Esta transformación proporcionará a los consumidores una nueva experiencia cuando busquen información en línea, pero también significa que las estrategias de marketing y comunicación de una agencia de marketing digital tendrán que adaptarse estructuralmente.

Uno de los principales ajustes es que la Búsqueda de Google mostrará ahora las respuestas a las consultas de los usuarios directamente en la página de búsqueda. En otras palabras, recopilará datos de varias fuentes y los combinará en una única respuesta que aparecerá en la parte superior de la página. No obstante, seguirá ofreciendo resultados en la parte inferior comparables a los que ofrece actualmente la búsqueda tal y como la conocemos.

Para obtener la información necesaria para responder a sus consultas, los usuarios no tendrán que enviar varias consultas más concisas ni pasar por cada enlace individualmente. Esto se conoce como "búsqueda sin clics", cuando los usuarios examinan fragmentos y extractos o hojean titulares para obtener respuestas en la página de resultados del motor de búsqueda sin hacer clic en los enlaces. 

Según Insight Partners, que cita datos de Semrush, aproximadamente la mitad de las búsquedas realizadas en Google en 2023 no dieron lugar a ningún clic, y esta tendencia continúa. Además, la incorporación de la inteligencia artificial generativa a los motores de búsqueda indica un aumento de este tipo de búsquedas, lo que indica un fuerte descenso de visitantes a los sitios web que funcionan como fuentes y proporcionan información.

Cambios en el área y resultados

Más allá de esto, la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) insinúa más novedades que podrían afectar a las estrategias de publicidad digital de las empresas y a su posicionamiento. Se prevé que habrá menos espacio en pantalla disponible para los resultados orgánicos y patrocinados y más espacio dedicado a las funciones de búsqueda propias de Google, según lo que se ha visto de la futura página de resultados de Google a través del entorno de pruebas de Google Search Labs. 

En concreto, es probable que la principal lucha se produzca en el área de resultados orgánicos, donde se ha hecho mayor hincapié en los resultados patrocinados y en las funciones de búsqueda debido a las limitaciones de espacio a lo largo del tiempo. La cantidad de espacio asignado a los resultados patrocinados dependerá sobre todo de las necesidades de ingresos publicitarios de Google, así como de las tácticas utilizadas por rivales como Bing de Microsoft. 

Los ajustes también repercutirán en el posicionamiento y el SEO. Sólo el 57% de los enlaces que cita Search Generative Experience proceden de la primera página de resultados de búsqueda orgánica convencional, según el estudio de la consultora. Además, descubrieron que el primer enlace SGE sólo coincide en un 12% de las ocasiones con el primer enlace orgánico, y que ni siquiera se encuentra entre los 10 primeros en el 45% de las búsquedas. 

Esto no significa que el SEO convencional ya no sea relevante; más bien, significa que funcionará de manera diferente, y las agencias de SEO, como Sube Agencia Digital, tendrán que averiguar cómo conseguir que sus contenidos y sitios aparezcan en el nuevo motor de búsqueda de inteligencia artificial de Google.

Tres estrategias fundamentales de Google para mejorar la sostenibilidad digital

Hoy en día, un componente clave de la estrategia corporativa es la sostenibilidad. Las organizaciones se esfuerzan por mitigar las consecuencias ecológicas de sus operaciones mediante la adopción de estrategias en ámbitos como el ensamblaje de productos, el embalaje y la gestión de la cadena de suministro. El desarrollo digital, por su parte, es un campo que a menudo pasa desapercibido pero que puede contribuir significativamente a un crecimiento más sostenible.

Una estrategia sostenible mejora la experiencia del usuario

Los componentes de los anuncios digitales pueden incluir activos gráficos, píxeles de seguimiento o fragmentos de código. Si estos componentes se configuran de forma ineficiente, pueden sobrecargar demasiado la CPU, lo que hará que la experiencia del usuario sea desagradable y dará lugar a un uso excesivo de los recursos informáticos. 

Dado que los recursos más brillantes son los que requieren más energía, una forma de solucionar este problema es utilizar el modo oscuro para navegar o bajar el brillo de los contenidos creativos. Esto mejoraría la funcionalidad del sitio web y ayudaría a reducir las emisiones.

Mejor gestión de la publicidad

Como parte de su propuesta de valor para las marcas, las publicaciones y editores han trabajado para mejorar su infraestructura publicitaria en los últimos años, proporcionando colocaciones más eficaces en términos de rendimiento y sostenibilidad digital. Además, los anunciantes pueden beneficiarse de ellas personalizando la configuración de la herramienta publicitaria de Google. 

De este modo, para maximizar sus medios de Display & Video 360 y cumplir sus objetivos de rendimiento, las empresas pueden aprovechar funciones como la segmentación por visibilidad y las pujas basadas en la atención, que aumentan la eficacia de su presencia en los medios a la vez que reducen las emisiones de carbono. 

Reutilización de activos

Cualquier tipo de campaña publicitaria, digital o no, tiene una huella de carbono al crear activos, por lo que la preparación es clave. Una técnica sencilla para evitar el derroche de recursos es utilizar los mismos activos para todas las campañas, como sugiere Google.

Hacer copias de los anuncios suele ser un método sencillo para obtener valor adicional de una creatividad eficaz. Las capacidades actuales basadas en IA de Google AdWords facilitan esta táctica al permitirles reconocer escenas y aspectos de la marca de una pieza de formato largo e integrarlos en un nuevo corte.